因为游戏中有27个场景取材自山西（全国共有36个取景点）◁□▼，网友们自发制作视频…◁▽、绘制打卡地图等方式●△，为山西旅游「打call」…◁-•▲☆，生怕这个能源大省错过这次的泼天富贵▽▼◁☆。
并称之为「习惯化」☆-。例如◁▷=□◁，韩屋村作为传统民居的保留区•▪▪，「网红」成功的概率有多低●■△▼■。
缩短衰退期■☆•★，通过不断讲述这些故事•◆，就必须制定自己的品牌战略▲■，展示了首尔的文化多元化☆…-●◁=。它不仅仅是几句响亮的口号或几个吸引眼球的活动▲▷。进而形成一股时代洪流■◁◇◇。
很多人可能会认为□=…，模仿那些成功的「网红」城市的营销错不了◆★□……■。遗憾的是◁■•●•，这种直觉往往是错误的▲◆▪•。
通过以上内容☆=，相信大家对城市品牌有了初步的了解▪•◆。接下来=-▼▪◆=，我们将以首尔为例□◆•，看看城市品牌如何助推城市成为「长红」▲◆…▪。
成为奈飞史上最受欢迎的剧集之一▼▷◆○。获得了病毒式的传播时☆○，能够更精准地触达目标市场▲☆▲▷。
★ 广泛合作组织■▪☆▼★：成立了多个领域的合作组织▼=，如「汉萨商业」负责商业合作…◁■◁▲=，「青年汉萨」负责城市间的人才交流及文化传承△▼●○。
起初★☆▼，利物浦尝试利用披头士乐队的名人效应来转型为旅游城市△●□=△，比如更新了披头士演出过的马修街▷△◆▽，建设了披头士博物馆•☆○▷▲，并举办国际披头士乐队周等活动=▪。然而●▼○=■▪，单靠歌迷的支持并不足以维持这些项目的运维▷◇◆-=，更不用说带动整个城市的转型了○•◆。
比如游戏中出现的崇福寺▪▼○-=☆、应县木塔所在的朔州◁•，8月份游客接待量同比增长了166••◁.96%▷▼○▷★。十一期间•▲=○，全省66个重点景区★•=○，游客同期增长46…•.90%★…。就这样○•…，继上半年的天水之后△☆▷▼，山西成为了新的「网红」●•▷▼●■。
1990年代=□，巴伦西亚试图通过打造「地中海」品牌…▪，来转型为旅游城市□•。然而◁▷▪▲○，这个战略注定失败△-◁，因为在尼斯☆■、戛纳○▪、马赛★▷☆▼■、巴塞罗那等传统地中海强市面前◆□☆◁☆，工业城市巴伦西亚毫无优势可言▪▷★。
截止2023年◁☆▷◇，我国共有293个地级市△•★▼=◆，1800多个县城◁••。对于大多数小县城▪•、小城市来说△■，可能不具备足够的实力和财力来打造自己的城市品牌■◆▷□。那么•-◁，这些城市是不是只能成为「沉默的大多数」呢★●▼？其实不然◁•…，采用城市品牌联盟是一种非常有效的策略◇=▲•。
例如-◁▲，三星手机作为影视剧中的标配-•◆，被长期「带货」◁•-•■，稳居全球手机销量排行榜榜首▲◁▽○…▽。此外★◆，首尔还与三星■◁▽☆-、SK海力士共同成立了半导体希望基金◁○☆□▪，吸引全球人才□▷，并与政府联手宣布在首尔都市圈-=◆，打造全球最大的半导体超级集群●★，吸引全球相关企业及投资△=。
★ 国际推广•▷…◇▲★：面向更广泛的国际市场□◆▼，首尔展开了「首尔无限梦想系列活动」…●▽△•。例如●◇◇△▲，与曼联足球队合作亚洲之旅比赛▼●•，在YouTube上推广梦想系列演唱会■□，与探索频道合作制作「时尚韩国」节目等-▪。
巴伦西亚提出「设计一座能够让世人震惊的现代建筑群」的理念●▷，在老河道内建造了与周边老城区形成强烈反差的艺术科学城◁=•▽◆。
紧接着◆★，山西省文旅厅也迅速响应▼◆，推出了「跟着悟空游山西」的活动☆…=，包括三条主题线路及一条自驾游路线△=。
这两个热点背后◆•▼☆=，其实反映了一个长期存在的问题——城市品牌建设的不足▲●-。我们常说「一流城市做品牌□★▽，二流城市忙推销」●○▲，正是品牌的缺失▷△◆，很多城市没有「内卷式」招商□□•○▪▽，就招不来企业▼■□★，拉不到投资◆■▲▲☆；没有泼天的流量▼□▪…-•，就成为「小透明」▷-，吸引不到人☆▲◁▼▷▽。
在高速路服务区▷•、体育场馆◁★=、城市公园等区域设立B级美食推广餐厅○•△▪…△，让B级美食走进大众生活■◆▪○。联盟还与各地商业机构合作■★=，推出B级美食产品的「预制菜」◁▽▲-，将B级美食进一步产业化•▪○☆▷。
★ 社区层面…▲●●■▼：开展了「清洁行动」▪◇□◆△，每天有数千名市民参与环境整治□◁□，改善了脏乱差的社区面貌◁◆◇•。
中国是韩流消费最重要的区域之一（占文化出口市场总额的27%）=□□▽▲●，针对中国市场麻将胡了2技巧▲▽=△，首尔推出了「无限乐趣」品牌▪••○，频繁邀请受欢迎的组合如东方神起●●■○、少女时代等亮相▪-，吸引中国消费者到访首尔•…▪▽。
此外●○▷■▼，首尔CJ娱乐出品的电影《寄生虫》（2019年）获得了戛纳电影节金棕榈奖和奥斯卡最佳影片奖--★△◆，进一步巩固了韩国影视剧在全球市场的认可度◇★○。
2016年•…•●，随着中国「限韩令」的生效○◁△▷▽，韩国失去了其最重要的市场●•■▲◆◆，文化企业的平均股价重挫14%•▷■★▽◁。
通常我们认为▽▲△■▽◇，政府是城市品牌建设的主要推动者▪○，比如举办各种节庆活动或打造城市名片等▷☆。然而□-，如果缺少自下而上的参与-●★，很难激发市民的自豪感和企业的主动性•▪▼，最终可能导致城市品牌变成一种高高在上的「形象工程」▷■•□•，甚至成为财政负担□☆。
在品牌宣传方面◆▽○=○，诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒提出的「叙事经济学」认为△=▽◁■，一个成功的城市品牌需要在多个层面上进行精心策划和持续努力◇▼▷•▪◆。一个地方的增长与衰退会周期性出现●◁★，《鱿鱼游戏》在94个国家的播放排行榜上位居首位◇●，先不说城市间的差异化有多大◁…▪=，
例如□■△▼▷△，长三角地区的「95联盟大道」（全长1995公里）▼▷…•，是由浙江衢州◁△••=■、安徽黄山○▽=△○、福建南平==•▽◆◁、江西上饶四个城市联手打造的文旅品牌▽★★●▷。该联盟在现有的道路基础上整合沿线旅游资源▷•□…，通过统一规划□☆▷●、统一标准★▷▷▲△▲、统一标识和统一协商▪○=，实现了跨省共赢•▽。
历史上▽●-▼-，纽约有着上百个别称○□□=●□，如大苹果城-…○•▲、不夜城•-▲、哥谭市▽▲、帝国之城等等•☆=，但这些并不是线年代石油危机期间•△•，纽约陷入了经济衰退…★■、人口流失和治安混乱的困境△•◇◆◆，还面临着债务违约的风险-☆◇•。当时的纽约不得不向华盛顿求助○★▽，但1975年10月30日-▲▼▪◆，《》头版标题却是「福特说=△：去死吧△•◇△•▷！」——总统杰拉尔德·福特拒绝了纽约的请求=■…。
从去年的淄博到今年的天水●-▪☆▼○，美食已经成为城市破圈的重要手段◁-▪▪▽▼。国际上也有很多以美食形成的城市联盟▪▪，例如日本的「B级美食大奖赛」▷•▷▽☆。
例如◁▪◇，通过多元化的团队合作▲-•▼▼，1929年开始的美国大萧条▷-△==△，首尔的影视公司Siren Pictures和AStory分别与奈飞合作◁▼▽，政府出台了「Renhata」和「Reviure」等老城区更新计划•◁▷▷，城市品牌是一种针对企业■●◁=、投资者•▪★•▼=、新老居民□=▼、游客以及目标市场的定制「叙事」逻辑▽◇。通过城市联盟◁△●△●。
巴伦西亚国际家具及灯饰展是世界三大专业家具展会之一▽○□•◆。因此形成的品牌战略也会有所差异◁==☆。大大提升了首尔的国际形象…▷-。「有了强有力的品牌◇▽，一切皆有可能」-★★。
从根本上讲◇•○●-，★ 联合文旅推广▼▽▲○：成立了汉萨城市旅游联盟（Explore Hansa）○△■★，当某个叙事突然流行起来▽▼▷□☆。
面对这一挑战○▼◁☆，首尔再次调整了品牌战略…=◁◇◇▷，将城市品牌口号改为「Seoul☆◁▷, My Soul（心心念首尔）」★=■，并开始积极拓展国际市场▼•◇，更准确地说是从亚洲转向了北美和欧洲市场□●•。
到2011年◇□▼▼•▽，利物浦的经济增长率（4■•.9%）仅次于伦敦◇△▷○▪；到2018年○=▲，利物浦成为了国际游客访问量最多的英国城市之一-○▼◆◁◆，经济贡献达到49亿英镑=•…。
城市品牌营销的要素越来越丰富-△，包括宣传口号▽•◁●、形象设计▲…◁★▽▲、名人效应○▷▪、名胜古迹◁▷-、大型活动以及网红打卡点等•○=…■△。面对如此多样的营销要素-▲▼…△•，城市应该平均用力▲●☆●，还是紧跟「网红」趋势呢◆•○…？
在实际操作中●◆□，城市品牌是城市竞争力◇◆■☆○、创造力△…○◁▪□、吸引力和影响力的综合体现•○=□-，更是一套确保城市长期发展的机制▷-…=●。
总之◆◁•，城市品牌是一个「持续」的运转体系○▪▪，并不会因一次出圈-☆▪▷•◁，一波流量带来的短期效果▪▼▷■▷△，成就城市品牌▪◇●。城市品牌塑造中●◇…，有以下3个要点要格外重视…▽。
更让人担忧的是-◆-▽☆=，不少地区把城市品牌简单地理解为一句响亮的口号●=▽★■、一套精美的视觉设计◁…●-、一轮全平台推广或是几个网红景点☆△◆，但这些只是塑造品牌的手法◆•■◇，是「术」▼-▪，是城市品牌的「象腿」而已▽•。
简单来说▼★，即使是好的东西•●★▷，人们也会因为习惯化而逐渐失去反应□▽••◇，甚至产生厌烦感■▽•=。
★ 一是■▲--★○，文化基建更新▼◆：首先△•=▽▽，将分散的老城区更新项目整合成「文化形象展示区」••◆■▼◁，引入艺术与创意技术基金会（FACT）●◆○、默西塞德海事博物馆▽◆○-▷◇、泰特美术馆等文化机构▲•☆★▪▲，从而吸引文化企业和投资◆…▲○◆，促进文化创意产业在城市落地生根□◆●◆■△。
同时□•••◇，像北京◇▽◆○、上海○-…▼▷□、深圳这样财力雄厚的城市☆••▪●○，则通过设立百亿甚至千亿级别的产业投资基金◆☆•，以投资形式吸引新兴产业入驻▲▷-=。对于大多数城市而言=○■◇，失去这些传统的「法宝」后■…-◁，一时之间似乎找不到方向•◆▼，只能暂时观望=-…。
★ 汉江更新▲□●★☆◁：借助2002年韩日世界杯的契机▽◇=◇●，汉江开始了沿河的更新工程☆▷▪★◆=，建设公园▽□◁★、步道▽△◇…▼△、自行车道等基础设施…▽▷•，并更新了沿线老旧社区☆★•▲。这些措施使汉江成为居民的生活休闲中心▽▪☆▲◁，激发了市民的自豪感■◇△◇◇。
★ 经济恢复•△●•：行业协会通过举办「权利早餐会」◁▼★，邀请全国的商界和政界人士参加▪▷，为纽约争取到了更多的资源和投资•▼=-●。
汉江频繁出现在国际媒体上…▼，进行提炼整合后形成的一种独特形象和辨识度=◁。人们往往不是基于理性选择做决策◆▪■▽，每个城市的基础△○、特色和优势各不相同●★-◇△○，提升品牌认知度•=。★ 搭建推介平台▷▪=▼•：汉萨日本质上是一个推介平台○▪▪，如紧邻清溪川的东大门设计广场▪◇。
首先•☆，是各地招商大变天○◇•■-☆。8月1日起★◆，《公平竞争审查条例》开始实施□▷▼。其中◇▪…■，地方政府为企业开出的常见优惠政策——返还土地出让金和税收●•△，均被《条例》列为禁止实施的范畴●△△△。
人们的消费变得谨慎……衰退的雪球逐渐从股市滚向整个经济▷•▽▲。制作了在全球范围内大受欢迎的《鱿鱼游戏》和《王国》△▷•●◇◇。各城市通过特色表演活动进行多维度的城市品牌传播●-□！
★ 治安方面=•：警察局与安保公司合作--■，开展了「连锁行动」★●…▲，形成了从城市到社区的安防巡查网络◆□，有效降低了犯罪率□=○▷=☆。
★ 文化市场▽■◁◆：百老汇扩大了演出阵容▼●○•，延长了演出时间□□=●▼，吸引了更多观众来到纽约▪■■•□▼。每场演出前还会演唱《我爱纽约》的主题歌▽◆=▽。
建立良性的增长机制◇•△，吸引国际关注▪★▷☆•▽。邀请本土设计师和企业参与到老城区的改造中▷•△▼◆•，将本土品牌与国际大牌同台展出▽•=，改变历史进程…=…◆。它会极大地影响人们的情绪和偏好…•，而是以「Seoul★◁◆●,这是一个需要长期积累价值的过程★•○★▽•。通过定制化的营销策略△○▪，再比如…•…•。
另一个令人瞩目的事件是《黑神话…★：悟空》带来的惊喜•▼▽▪▼◆。这款3A级游戏自8月20日发售以来•…■□，在Steam平台上一个月内销量突破2000万套-◁，不仅在全球范围内掀起了热潮●◇☆，还意外地促进了山西旅游业的发展◇-★▼=•。
这使得山东•▪▽△●□、江苏=●•…=☆、安徽的一些城市不得不解散原有的招商部门■•●▲=，转而成立专业的招商公司来应对这一挑战◆▽★◆。
最终形成高度的价值认同□☆。塑造「价值认同」的底层逻辑是不变的…★▲。这种做法不可取——2024年出版的心理学着作《再看一眼……▼☆••：察觉常在之力》中系统研究了「日用而不知」的现象▷▽●▽，使原本分散的偏好趋于一致◇▲☆◆，是城市的文化和时尚中心▷○★！
1998年◆△-▽★-，韩国提出了「文化立国」战略☆△☆。到2022年◆•☆-▼，韩国文化产业的出口额达到了132▼…•-•◆.4亿美元-▼…•●，「韩流」已经成为韩国的品牌○-▪▪，全球「韩流」粉丝数量突破了2▪◆△▷▽.25亿▷▼□•☆□。
通过前面的介绍◁•▼，然而…▲▷■○▪，2002年韩日世界杯期间▷◁，自然是「韩流」的中心=◇=■★…。致力于打造一个吸引世界各地目光的国际都市•□▪。我们可以看到城市品牌建设是一个复杂而多维的过程□•，离不开以下三个关键点▲△▲★：实施团队的多元化▽▷☆-…、营销要素的定制化以及城市品牌的联盟化□◁△？
这种国际化的音乐节奏◆◇▲▽，即使国际听众听不懂韩语•▷○▪•，也能产生共鸣▲◁▽◆▽•，如《江南Style》就是一个典型例子▷▽□。K-pop也越来越多地被用于韩国的国家外交◆☆…▪★■，例如2023年-…-=，女团BLACKPINK与总统尹锡悦一同出访英国…▼△◁。
通过邀请国际团队参加「歌曲创作营」(Songwriting Camp)-▽◇•○，将嘻哈△●◇▼○、R&B△=●▽▷、雷鬼▽=△●△、电子音乐等国际流行元素融入本地化的「音乐曲库」中-◇，使各音乐公司能够根据艺人的特点快速改编成曲…▼。
展示本土设计实力▼•=△。My Soul（心心念首尔）」为口号◆◆★▲=，神父们也在教堂里警告投机的危害▪◆▷，通过更新将传统与现代融合◁▪○★○•，正如《品牌资产管理》的作者斯科特·戴维斯所说○☆□★，例如△◆◇◇，从底层的大众心理学的角度来看◆•▼…▼！
可以实现资源共享和互利共赢○▷◆◆▲•。但无论怎样△★▼▲★◇，城市品牌的塑造离不开三个关键要点●△-：实施团队的多元化●-、营销要素的定制化和城市品牌的联盟化•☆◆。作为拥有全国90%文化企业的首尔★△▪◇◆=，由着名建筑师扎哈·哈迪德设计○△=☆◇，要建立这种认同感-○•，营销学之父菲利普·科特勒指出▷-■○●，股市后经济学家们的悲观预测加剧了消费者的担忧★◆▲■？而是受到某种叙事的影响▲-…■◆。首尔的城市品牌并不是简单地依赖「韩流」☆●。
如果想延长增长期••●◁•▼，可以激发全民参与的热情=◁◁▼◆；通过高等级展会◁◇▲●，并积极参与各大国际旅游展•■，保持其独特的吸引力▼▷▪。旨在向全球推介汉萨城市群旅游品牌●△，城市品牌是指一个城市对其独特文化▼▲◇★、历史◆■、地理☆-▽•□△、经济和社会特色▽▷◆◆○！
借助共同的历史文化背景来打造城市联盟是非常常见的做法▼☆★-。比如欧洲的汉萨同盟就是一个典型例子▷▽△▼。汉萨同盟是14-17世纪期间☆◆△■◁-，德国与北欧各国间形成的商业联盟（1669年解体）○★□☆=▲。
总之◁▲，城市品牌建设是一个系统的■•、长期积累的过程△--，需要政府■▪◆▼•■、企业●…◇□▽、社会组织和市民的目标一致…◆☆◁，共同行动=△▼，才能使城市成为「长红」□▽●■○。
这里还配备了摄影录音棚△…、HD编辑等设施-○▷◁，用于拍摄电影=◇▽、电视剧▼▽、广告等数字内容生产•▷■◆◇。热播影视剧与粉丝群体的各种互动活动也经常在这里举行◆-…★。
英国利物浦曾被誉为「欧洲纽约」△●■□，但随着制造业的衰败•●■●，在1970年至2000年间●◆○，利物浦都会区的人口从128万锐减至85万（市区人口43万）◇★★▼○，成为英国着名的「问题城市」•◁○-。
首尔积极推动本土影视公司与国际流媒体巨头奈飞（Netflix）的合作●…□，以此作为打开国际市场的突破口▪●▲。
回顾近几年的网红城市●■•，每次热潮过后都会出现大量默默无闻的「模仿者」▼…○，而「习惯化」使得网红效应变得越来越短暂=△•△。
为了向大众传播这一理念◁▷•□★，巴伦西亚积极向各大影视公司推销自己-△◆•，成为科幻影视剧中的常用取景地☆▼，出现在《星际穿越》《明日世界》《星球大战》《西部世界》《神秘博士》等作品中☆•…•▪-。
★ 策略二▼■：建立自己的「米其林」标准★△□-…◇。对各地B级美食餐厅进行官方认证■◆▲-★▽，并授予商标使用权•☆•。
从视觉到听觉的全面国际化传播•▽◆☆■●，使首尔成为了国际游客的热门旅游目的地★=▪。为了增强韩流文化的现场体验感▽○△◇，首尔为游客们准备了Starfield Coex Mall●★●、Coex Artium等场所☆▼○，让游客能够亲身体验韩流文化••=▷。
★ 策略一●▽=•：统一「B-1 Grand Prix」品牌☆◁，并与地方政府△■□◇、专利局等相关部门合作□▷○▪，打击侵权行为……。
